広告をより効果的に見せるにはこのタイミングで

ニュースサイトをひととおりり回っていると
ある大手サイトで「覆い被さり広告」⁽¹⁾が出てきた。
画面に覆い被さるように出てくるでかい広告。
Closeを押したら閉じるやつ。

(1) 本当は何か名前がついてるんだと思うけど、知らないから勝手に「覆い被さり広告」と呼ぶことにする。

トップページの記事一覧から個別記事に動いたところで
これでもかというほどでかい広告がどーんと。

この広告は残念ながら
あんまり読まれないんじゃないだろうか。

トップページから個別記事に移動したとき
ユーザーは「記事を読む」という目的を持って移動しているから、
その目的を阻む広告は邪魔者以外の何者でもない。

やることが逆なのだ。

こういう広告を表示するなら、
個別記事から記事一覧に戻ったときの方がいい。

このときユーザーは
「記事を読む」という目的を果たした後なので
「さて、次は何しようかな」と半ば無目的な状態だ。

ここなら広告の方にも目がいく可能性がある。

とはいえ、いまトップページへ来たばかりの人にいきなり広告もマズい。
このときは「何かニュースを読む」という目的があるから。

あくまで「個別記事から記事一覧に戻ったとき」であることが重要だ。

あるいはブログでひと記事読み終えたときとかね。